Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye’de yürürlüğe giren yeni gümrük düzenlemeleri sonrası kritik bir eşikle karşı karşıya kaldı.
7 Ocak 2026’da Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren düzenleme, yurt dışından gelen tüm hızlı kargo gönderilerinin, bedeline bakılmaksızın gümrük vergisine tabi tutulmasını zorunlu hale getirdi. Bu değişiklik, özellikle bireysel kullanıcılar için yurt dışı alışverişini hem maliyetli hem de bürokratik açıdan zorlaştırdı.
Temu’dan Türkiye’ye şirketleşme hamlesi
Yeni tablo karşısında Türkiye pazarından çekilmek yerine farklı bir yol izleyen Temu, “WhaleCo” adıyla yerleşik bir ithalatçı şirket kurdu. Bu modelle birlikte Temu, gümrük süreçlerini artık bireysel kullanıcılar yerine kendi Türkiye merkezli şirketi üzerinden yürütmeye başladı. Böylece sipariş veren tüketiciler, gümrük müşaviri tutmak, beyanname düzenlemek veya ek işlem ücretleriyle uğraşmak zorunda kalmayacak.
Gümrük işlemleri artık kullanıcıya değil şirkete ait
Yeni sistemde kullanıcılar alışveriş sırasında vergilerini ödemeye devam edecek. Ancak ürünler, Temu’nun Türkiye’de kurduğu ithalatçı şirketin sorumluluğunda toplu ithalat kapsamında gümrükten çekilecek. Yetkililere göre bu yöntem sayesinde ürünler, gümrükten doğrudan şirket tarafından alınarak alıcıların adreslerine teslim edilecek. Bu da son dönemde vatandaşların en çok şikâyet ettiği bürokratik yükü önemli ölçüde azaltacak.
30 euro kararı fiyatları gündeme taşımıştı
30 euro sınırının kaldırılmasının ardından Temu’daki bazı ürünlerde yaşanan fiyat artışları sosyal medyada geniş yankı uyandırmıştı. Yeni gümrük düzenlemesi, özellikle düşük tutarlı alışverişlerde cazibeyi azaltmış, kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemişti. Temu’nun attığı bu adımın, fiyatlara nasıl yansıyacağı ve tüketici lehine bir denge oluşturup oluşturmayacağı ise önümüzdeki süreçte netleşecek.
Sektör için emsal olabilir
Uzmanlar, Temu’nun Türkiye’de uygulamaya koyduğu bu modelin diğer uluslararası e-ticaret platformları için de emsal teşkil edebileceğini belirtiyor. Ancak sistemin uzun vadede sürdürülebilir olup olmayacağı ve mevzuatla nasıl şekilleneceği belirsizliğini koruyor.
